Når vi ser frem mod 2025, står det klart, at forbrugernes holdninger og vaner har gennemgået en markant forandring. Der er en tydelig bevægelse fra ”cautious spending” – altså forsigtigt forbrug – til det, der kaldes “intentional spending.” Dette skift er drevet af en kombination af økonomisk pres og en øget bevidsthed om værdien af hvert køb. Selvom inflationen er aftaget i mange dele af verden, vil dens langsigtede effekter stadig påvirke forbrugernes adfærd. Forbrugerne prioriterer i stigende grad deres udgifter med omhu og formål.

Mange havde forventet, at faldende inflation hurtigt ville øge forbruget. Men flere studier, herunder en undersøgelse fra IMF, viser, at det ofte tager længere tid for forbrugerne at tilpasse sig lavere priser. Det kan tage op til to år eller mere, før folk accepterer de nye prisniveauer. Årsagen er, at forbrugernes opfattelse af inflation ofte er påvirket af deres tidligere erfaringer med prisstigninger. De er præget af det, der kaldes “inflation persistence,” hvor de fortsætter med at forvente høje priser, selv når inflationen begynder at falde.

Ifølge forskning fra UNSW Business School har mange forbrugere især svært ved at vænne sig til lavere priser på varer som benzin og dagligvarer. Denne tilpasning er ikke kun en økonomisk proces, men også en psykologisk. Forbrugerne forbliver skeptiske over for, om prisniveauet virkelig vil stabilisere sig. Dette fører til, at de holder igen med deres forbrug i længere tid end nødvendigt. I denne sammenhæng fremhæves det, at forbrugere ofte udsætter større køb, selv når priserne begynder at stabilisere sig, fordi de frygter fremtidige prisstigninger eller usikkerhed i økonomien.

Et centralt tal fra NielsenIQ’s rapport viser, at kun 32% af forbrugerne føler sig økonomisk værre stillet i forhold til året før. Dette tal er en forbedring fra tidligere på året, hvilket afspejler en stigende optimisme blandt forbrugerne. For virksomheder bliver det afgørende at forstå disse trends og tilpasse sig, for at forblive relevante frem mod 2025.

En af de mest markante tendenser, som også fremhæves flere steder, er den stigende interesse for discount- og private label-produkter. Dette marked har oplevet betydelig vækst, med næsten 10% stigning i det seneste år, drevet af forbrugere, der søger højere værdi til lavere priser. Discount er ikke længere blot et spørgsmål om lav pris; forbrugerne vægter også sundhed, bæredygtighed og kvalitet højt. Halvdelen af forbrugerne køber nu flere private label-produkter end før, og mange er villige til at skifte til disse, selv hvis de er dyrere.

I overgangen til intentional spending ser vi også, at forbrugerne fokuserer på at optimere deres udgifter. Undersøgelser fra VMSD Magazine og INVISIONMAG viser, at mange forbrugere i 2025 vil reducere deres udgifter til ikke-nødvendige varer, mens de vil øge investeringerne i oplevelser. Denne ændring i forbrugsmønstre er ikke kun økonomisk motiveret, men reflekterer også en ændring i prioriteter.

Økonomisk set viser NielsenIQ’s prognoser, at vi kan forvente en vækst i det globale forbrug på næsten 6 procent i 2025, svarende til 3,2 billioner USD. Halvdelen af denne vækst vil være drevet af forbrugere, der bliver rigere, mens resten kommer fra en langsom stabilisering og et skifte fra forsigtigt til mere målrettet og bevidst forbrug. Forbrugerne vil fortsætte med at prioritere de ting, der betyder mest for dem, hvilket afspejler en ny økonomisk stabilitet, hvor bevidste forbrugsvaner dominerer.