Denne opfattelse er både rigtig og forkert. Det er rigtigt, at modebranchen i meget høj grad er påvirket af trends, men det er en lang række andre brancher også; lige fra arkitektur og bygning af boliger, butikker og offentlige rum over have-, møbel- og interiørdesign til mad og drikke, køkkenudstyr mv. Trends dikterer, hvad der er hottest lige nu og i fremtiden i alle kategorier; legetøj, gadgets, sportsgrene, biler mv. Ja, selv slankekure, reklamer, teknologi, medier og ledelsesteorier er påvirket af trends. Alle disse brancher er interesseret i den foranderlige menneskelige adfærd, i at ramme rigtigt i tidsånden og i selv at blive en succes.

Forståelsen af trends kan være en afgørende konkurrenceparameter. Hvis man har overblik over og kan forstå de trends, der er på vej – og er i stand til at reagere på dem – kan man nå at udvikle og/eller tilpasse sine produkter, servicer, design og kommunikationen og sikre sig en højere sandsynlighed for succes. Trends er både muligheder og trusler. De giver et nyt og spændende rum til innovation, men kan også resultere i seriøse problemer – specielt hvis man vælger at lukke øjnene for dem.

Ja, det kan man! Hvis man vil (og tør). Metoder, værktøjer og modeller, krydret med perspektiv og erfaring, kan hjælpe med at forudsige trends og forbrugeradfærd. Trendforskning er en sammensat disciplin, der låner inspiration fra mange andre fagligt stærke områder som samfundsøkonomi, historie, psykologi, antropologi og sociologi. En vigtig del af arbejdet er forståelsen af forskellige trendtyper og deres gensidige afhængighed samt forståelsen af tidsånd, livsstil og forbrugeradfærd. Der trækkes på et stort bagkatalog af viden ligesom der hele tiden suppleres med nye perspektiver fra spritnye undersøgelser – i princippet er næsten alt relevant for en trendforsker, der gerne vil forstå samfund, samtid og tidsånd og dermed kunne rådgive andre på området.

Trendforskere arbejder med at afkode, analysere og omsætte trends til konkrete råd og vejledning. Hvad kan en trendforsker hjælpe dig med?

Det ultimative mål er at sikre lancering af et levedygtigt produkt eller en service, sikre, at markedsføringen og kommunikationen indeholder de rigtige budskaber gennem de rigtige kanaler, at der er valgt de rigtige salgskanaler – og at strategien holdes i hævd.

Trendforskning handler ikke kun om, hvilken farve et nyt produkt skal have for at blive en succes. Det handler også om de store drivkræfter, der former fremtiden – og dermed de større beslutninger, der skal træffes for at tilpasse en virksomhed. Her taler man om ‘strategisk forudseenhed’ og evnen til at forstå, hvad der er nyt, hvad der kommer, hvem der driver det, og hvordan de gør det. Det vigtigste spørgsmål er hvorfor? Det handler om at spore globale drivkræfter, der forårsager betydelig, konsistent og derfor relativt forudsigelig forandring. Deres indflydelse vurderes i forhold til kernebehov anerkendt globalt af ledende sociologer og akademiske institutioner, samt de værdiændringer, der ændrer forbrugernes holdninger og adfærd.

Strategisk forudseenhed kan hjælpe virksomheder med at navigere i usikre og komplekse miljøer ved at forbedre beslutningstagningen, fremme entreprenørskab og øge fleksibiliteten. Forskning viser, at scenarieplanlægning kan gøre beslutningstagningen mere intuitiv og fleksibel, hvilket hjælper virksomheder med at håndtere usikkerhed og opdage nye muligheder​. Det er også afgørende for at forberede sig på fremtidige udfordringer og muligheder, hvilket kan styrke virksomhedens konkurrenceevne og sikre dens langsigtede succes​.