Trends er nemlig både en mulighed og en trussel. De åbner et rum for at udvikle noget nyt, og de kan komme til at koste dyrt, hvis man overser dem. En trend viser sig sjældent i et regneark, før den allerede har flyttet markedet. Og det gør det kun endnu vigtigere, at du ved, hvad du skal kigge efter.

Trends findes i lag

Ordet “trend” dækker over vidt forskellige størrelser – fra noget, der er overstået på et halvt år, til bevægelser, der varer i årtier, er globale og rammer alle brancher. I pej gruppen deler vi dem op i fire lag:

• Gigatrends ændrer vores livsrammer radikalt og virker over 10–30 år. De er globale og bærer økonomi, politik og teknologi i sig.
• Megatrends sætter tidsånden – værdier, holdninger og den overordnede forbrugsretning – typisk over tre til syv år.
• Mikrotrends styrer de kortere udsving i produkter, design og æstetik, fra et halvt år op til tre.
• Døgnfluer er de helt korte spring, hvor noget kommer og forsvinder i en fart.

Oven i dem ligger hypes – de ultrakorte, der mest lever på sociale medier og ofte er rene PR-stunts. Dem er der ikke meget at stille op med analytisk, så dem lader vi ligge.

Når man kan placere det, man ser, i det rigtige lag, bliver det tydeligt, hvordan man skal handle på det. De helt store bevægelser – gigatrendsene – tegner sig mange år i forvejen, og derfor er de det naturlige sted at begynde.

Gigatrends: det, du kan regne med

Meget ved fremtiden er svært at spå om. Men ikke alt. Nogle kræfter er så stabile, at vi roligt kan regne med dem – vi kalder dem gigatrends eller nøglekræfter. Urbanisering, elektrificering, digitalisering. De rykker så langsomt, at vi ikke lægger mærke til dem i hverdagen, men historikken peger ret tydeligt på, hvor de er på vej hen.

Prøv en lille øvelse. Tænk på dine bedsteforældres liv, dine forældres, dit eget – og forestil dig dine børnebørns. Hvordan har vi arbejdet, kommunikeret, handlet og betalt undervejs? Det er skred, vi aldrig fangede fra dag til dag, men som er enorme, når man træder et par generationer tilbage. Det er gigatrendsene, der har flyttet os. At kende dem giver et fundament at bygge alt det kortere og mere flygtige oven på.

Trends i praksis: Fra overblik til noget, du kan bruge

Vejen fra fornemmelse til beslutning går gennem en metode – en fast måde at arbejde på, du kan tage frem igen og igen. Det er blandt andet det håndværk, vores diplomforløb Trends i praksis træner. Du lærer at skelne mellem trendtyperne, bygge dem op i et hierarki og se, hvor en bevægelse kommer fra, og hvor den er på vej hen. Du får metoder til at samle viden ind, sortere i den og formidle den videre, så den ikke ender som løs inspiration i en skuffe.

Forløbet slutter med en synopsis, hvor du bruger metoderne på en konkret problemstilling fra din egen hverdag. Du arbejder altså hele vejen med noget, du kan tage med hjem og bruge mandag morgen.

På holdene sidder folk fra vidt forskellige fagligheder – design, marketing, indkøb, kommunikation, undervisning og mere til. Når de ser på den samme trend, ser de den fra hver sin vinkel, og det er en stor del af værdien. Du får et blik på dit eget felt udefra og et netværk på tværs af brancher.

Senior Brand Manager Celina Izabella Skjerning fra GF Forsikring genkender det skift, mange kommer efter:

“Jeg har gennem uddannelsen fået en langt større forståelse for, hvordan man kan arbejde struktureret med trends – og måske endnu vigtigere, hvordan de kan oversættes til noget, der faktisk giver mening i en forretningsmæssig kontekst. Det har i høj grad rykket min tilgang – fra at se trends som interessante input til at se dem som et konkret strategisk værktøj.”