Jag slukar böcker. Främst facklitteratur, men även skönlitteratur som speglar vår tid. Jag surfar runt på nätet för att hitta inspiration, både i seriösa medier och på sociala medier, för att få en känsla för vad som är på tapeten just nu. Jag har alltid min nyfikenhet med mig i mataffären, på gatan, på resan och när jag möter andra människor.
Samtidigt är mina kunder en guldgruva av inspiration. Vad frågar de om? Vad tänder dem? Tillsammans utvecklar vi nya tankar och lösningar som sedan blir en del av mitt tankesätt. Ofta går jag hem och undersöker ett ämne om någon har påpekat en ny vinkel eller sagt emot mig. Det är en mosaik av teori och praktik och en öppen, nyfiken vibration som jag alltid bär med mig och knappt släpper ens i sömnen.

Det är viktigt att försöka förstå vilka beteenden och behov som kommer att utvecklas i framtiden för att säkra sin existens, både som företag och till exempel som offentlig organisation. Efter mer än 20 års arbete med detta är jag fortfarande förvånad över ledarnas bristande intresse för att förstå vart saker och ting är på väg. Jag kan faktiskt inte förstå hur de kan sova om natten. Är det inte ledarnas främsta upp

När jag började utforska trendprocessen användes och tolkades ordet ”trend” endast inom statistik och design, naturligtvis på två mycket olika sätt. Men i grunden använde och använder båda disciplinerna ordet för samma sak, nämligen en social förändringsprocess, det vill säga en innovativ process där något, till exempel stil, förändras av människor. Trender handlar alltså om mänskligt beteende. Oavsett hur man i övrigt arbetar med trender, och vad man än kallar sig, handlar trender om att människor inspireras av varandra, och att kreativa företag inspireras av trendsättarna, eftersom de senare sätter agendan för framtida konsumtion.

En trend är en kombination av olika datapunkter om innovation, vilket gör det möjligt att dra slutsatsen att en kritisk massa av förändringar är på gång. Springwise är en samling och sammanställning av dessa datapunkter. Vår Springwise-databas kategoriserar uppgifterna efter bransch, geografi och tidsperiod. Detta innebär att vi kan följa förändringar och därmed trender på flera olika sätt, vilket leder till både slutsatser och validering av idéer för våra kunder.

Mitt källmaterial är mycket varierat. Jag reser mycket, vilket är ett utmärkt sätt att skaffa sig ny kunskap. Böcker och artiklar är också viktiga källor för att hålla sig uppdaterad – särskilt när man arbetar med makrotrender. Internet är naturligtvis en viktig källa, men det tar mycket lång tid att hitta tillförlitliga källor på nätet och källor som levererar relevant material. Mängden information på nätet är både mediets styrka och svaghet. 99 procent av all information är irrelevant. Som erfaren trendforskare bygger man upp ett nätverk av människor som man delar erfarenheter med genom åren. Detta nätverk är också en viktig källa.