Jag slukar böcker. Mestadels facklitteratur, men även skönlitteratur som säger något om samtiden. Jag surfar på nätet för att hitta inspiration både i seriösa medier och i sociala medier för att inspireras av det som det talas om just nu. Jag har alltid min nyfikenhet med mig i mataffären, på gatan, på resor och i möten med andra människor.
Samtidigt är mina kunder en guldgruva av inspiration. Vad frågar de? Vad tänder de på? Tillsammans utvecklar vi nya tankar och lösningar, som sedan blir en del av mitt tankesätt. Jag går ofta hem och forskar i ett ämne om någon har pekat på en ny vinkel eller sagt något annat. Det är en mosaik av teori och praktik och en öppen, nyfiken vibe som jag alltid bär med mig och knappt släpper taget om i sömnen.

Det är viktigt att arbeta med att förstå vilka beteenden och behov som utvecklas i framtiden för att säkra sin existens som företag eller till exempel offentlig organisation. Efter att ha arbetat med detta i mer än 20 år förvånas jag fortfarande över chefers bristande intresse för att förstå vart saker och ting är på väg. Jag kan faktiskt inte tro att de kan sova om nätterna. Är inte det ledarnas viktigaste uppgift?

När jag började utforska trendprocessen användes och förstods ordet trend bara inom statistik och design, naturligtvis på två helt olika sätt. Men i grund och botten använde och använder båda ämnena ordet för samma sak: en social förändringsprocess, en innovativ process där något, till exempel stil, förändras av människor. Trender handlar alltså om mänskligt beteende. Oavsett hur man arbetar med trender, och oavsett vad man kallar sig, handlar trender om att människor inspireras av varandra och att kreativa företag inspireras av trendsättare, eftersom de senare sätter agendan för konsumtionen framöver.

En trend är en kombination av olika datapunkter som gör det möjligt att dra slutsatsen att en kritisk massa av förändringar är på gång. Springwise är en insamling och sammanställning av dessa datapunkter. Vår Springwise-databas kategoriserar data efter bransch, geografi och tidslinje. Detta innebär att vi kan spåra förändringar och därmed trender på ett antal olika sätt, vilket leder till både slutsatser och validering av idéer för våra kunder.

Mitt källmaterial är brett. Jag reser mycket, vilket är ett bra sätt att skaffa sig ny kunskap. Böcker och artiklar är också viktiga källor för att hålla sig uppdaterad - särskilt när man arbetar med makrotrender. Internet är självklart en viktig källa, men det tar mycket tid att hitta pålitliga källor på nätet och de källor som ger relevant material. Mängden information på webben är både mediets styrka och svaghet. 99 procent av all information är irrelevant. Som erfaren trendspanare bygger man under årens lopp upp ett nätverk av människor som man delar erfarenheter med. Detta nätverk är också en viktig källa.