Der var engang… Sådan starter de fleste eventyr. Og dette er også historien om en tid, hvor ingen talte om trends. En verden uden internet, sociale medier og smartphones – ja, endda uden kopimaskiner og faxmaskiner.

Men i begyndelsen af 1970’erne begyndte en lille gruppe pionerer at interessere sig for en ny disciplin: en blanding af kulturforskning, forbrugeradfærd og samfundstendenser. De stillede spørgsmålet: Hvad sker der, og hvorfor sker det?

Trendforskning blev i starten mødt med skepsis – var det rent gætværk eller næsten heksekunst? Men i virkeligheden var det benhård analyse baseret på økonomi, psykologi, sociologi og dataindsamling. Over tid blev det en uundværlig disciplin i brancher som mode, interiør, fødevarer, medier og detailhandel.

pej gruppen var en af de første aktører i denne nye branche. Det hele begyndte i Midtjylland, hvor mode- og møbelindustrien havde et akut behov for trends. Siden voksede pej gruppens fokus – fra mode til design, fra interiør til fødevarer, fra detailhandel til digital innovation.
Med internettets fremkomst i 90’erne og digitaliseringens vækst i 00’erne skiftede trendforskning karakter. Fra trykte bøger og fysiske seminarer til digitale platforme, interaktive analyser og streamingbaseret viden.

Selvom trendbranchen er lille, fungerer den som en ’bagbutik’ for mange industrier. Mange tænker ikke over, hvordan trends opstår, men bag enhver større forandring ligger en systematisk indsamlingsproces, analyser og strategiske forudsigelser.
Virksomheder må konstant tilpasse sig, innovere og udvikle nye koncepter – og de mest succesfulde gør det med en dyb indsigt i trends.
Det hele startede i 70’erne. Dengang kopimaskinen var cutting-edge teknologi, og folk troede, at trends kun fandtes i modeblade.
50 år senere er trendforskning ikke længere en mystisk disciplin, men en nøgle til at forstå og navigere i fremtiden. Og vi er kun lige begyndt.

Siden midten af 70’erne er der sket ufatteligt meget – både i verden og i pej gruppens historie.

Vi glæder os til de næste 50 år – tak, fordi du er med på rejsen!