At læse

Die Welt ist voll von Daten und Informationen, und auf den ersten Blick kann es überwältigend erscheinen, auf dem Laufenden zu bleiben. Aber durch die Auswahl von Quellen, die sowohl allgemein als auch nischenorientiert sind, ist es möglich. Die Suche nach Büchern, Magazinen, Zeitschriften und anderen Quellen, die sowohl einen Überblick geben als auch eine ausreichende fachliche Vertiefung in einem Nischenbereich bieten, ist sehr wichtig. Sind die wichtigsten Quellen erst einmal gefunden, ergibt sich daraus ein Muster für die zu betreibende Recherche. Genau wie im Sport ist Intervalltraining wichtig. Hier könnte man vom Intervalllesen sprechen. Ein bestimmtes Medium hat einen Rhythmus, der es Ihnen ermöglicht, zwischen den Veröffentlichungen zu reflektieren und zu diskutieren.

At lytte og se

Man kann sowohl Sprache als auch Musik hören. Die Musik ist in vielerlei Hinsicht ein Spiegel der Gesellschaft. Man kann Mainstream-Musik hören, die Charts verfolgen und studieren, was die Avantgarde produziert und hört. Das Radio ist eigentlich ein übersehenes Medium in der modernen Medienlandschaft. Oft ist das Radio ein großartiger Kanal für die Vertiefung. Ein Blick auf das Programmangebot der skandinavischen Radiosender bietet eine Fülle von Möglichkeiten, in gesellschaftlich relevante Themen einzutauchen. Nationale und internationale Fernsehsender sowie lokale Fernsehsender vermitteln ein gutes Bild von einem der wichtigsten Gegensätze im modernen Leben - lokal/global.

At surfe på nettet

Das Internet ist großartig, aber es ist ein Zeitfresser. Das Web ist voll mit detaillierten Informationen aller Art. Gehen Sie jedoch nicht davon aus, dass alle Weisheit im Internet zu finden ist. Tatsächlich sind es oft sektiererische und/oder sehr oberflächliche Informationen, die Sie dort finden. Seltener die Perspektive. Es wäre eine unmögliche Aufgabe, auf spezielle Seiten und geschlossene Datenbanken zu verweisen, da das Internet ständig in Bewegung ist. Gute Suchmaschinen bieten jedoch einen relativ einfachen Zugang zu vielen guten Quellen. Außerdem sollten Sie sich vor der Nutzung geschlossener Datenbanken über den Zweck Ihrer Suche absolut sicher sein - nicht alle Arten von Informationen können in einer Datenbank enthalten sein.

Unterwegs

Reisen bietet zwei Möglichkeiten. Erstens: die Reise selbst. Hier kann man das Lebensstilverhalten auf vielen Ebenen aus nächster Nähe studieren. Vom Geschäftsmann mit Rollkoffer, Smartphone und Anzug bis hin zum legeren Verhalten des Chartertouristen. Zweitens kann man das Reiseziel studieren. Die großen urbanen Zentren der Welt sind immer noch wichtig, um sie regelmäßig zu besuchen.

Unterschiede bemerken

Wenn man reist, ist Vielfalt eines der Dinge, die auf einen zuströmen. Unterschiede im Verhalten und in den Einstellungen sind wichtig zu studieren, denn Unterschiede und Vielfalt öffnen einem oft die Augen für neue Dinge, die von Land zu Land oder von Stamm zu Stamm übertragen werden können. In der Tat liegt hier der Keim für viele neue Produkte, Verkäufe und Marketing verborgen. Setzen Sie sich also 15 Minuten lang auf eine Bank und betrachten Sie Ihre Umgebung, nehmen Sie die Abweichungen und Unterschiede wahr und notieren Sie sie.

Zu fragen

Es ist wichtig, die richtigen Fragen stellen zu können. Sei es an die Suchmaschine im Internet oder an Ihren Mitreisenden im Flugzeug nach Teneriffa. Die richtigen Fragen zu stellen, löst oft eine Flut von Gedanken, Ideen, Kommentaren und Meinungen aus. Genau das Richtige, wenn Sie neugierig sind und sich für andere Menschen interessieren.

Diskussion und Wissensaustausch

Die Diskussion eröffnet neue Wege, Einsichten und Möglichkeiten, ungewöhnliche Blickwinkel und Details zu entdecken. Sie können die impulsive Diskussion mit denjenigen führen, die Sie treffen, aber auch die professionelle Diskussion mit anderen Trendanalysten oder mit Fokusgruppen inszenieren.

Systematisieren

Wenn die vielen Eindrücke und die große Menge an Wissen gesammelt sind, ist es wichtig, all dies zu systematisieren. Die Systematisierung ist ein Prozess, der kontinuierlich abläuft. Das kann jedes Quartal, jeden Monat oder jeden Freitag sein. Wichtig ist der Stop-and-Start-Effekt, bei dem man sich einen Teilüberblick verschaffen und neue Ansatzpunkte für weitere Recherchen finden kann. Manche Menschen schneiden Artikel aus Zeitungen und Zeitschriften aus und stapeln sie nach Themengebieten. Zählen Sie, wie viel und was über ein Thema geschrieben wird. Das ist die eher quantitative Methode. Die andere ist eher qualitativ, bei der eine oder mehrere Personen die Aufgabe haben, einen thematischen oder perspektivischen Überblick zu erstellen - eine Art Landkarte der Themen.

Zum Sortieren

Werfen oder sich weiter konzentrieren will, braucht oft mehr als nur Mathematik. Erfahrung ist in dieser Situation wahrscheinlich die beste Fähigkeit. Aber man muss aufpassen, dass man nicht die falschen Dinge wegwirft, denn in der modernen Gesellschaft muss man auch an Joker denken. Aber Sortieren ist wichtig, denn nicht alles kann gleich wichtig sein.

Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken

Das Wichtigste ist die Perspektive. Es ist die Perspektive, die anderen die Möglichkeit gibt, von dem zu profitieren, woran man gearbeitet hat. Bei der Trendforschung geht es um die Helikopterperspektive und darum, den Überblick zu behalten. Der Blickwinkel ist das Werkzeug. Perspektive erfordert historisches Wissen - oder das Wissen, wo man es bekommt. Wenn Sie sich auf die anderen neun Werkzeuge konzentrieren, werden Sie mit der Zeit immer besser in der Perspektive.

Ein letztes - und wesentliches - Element im Instrumentarium eines Trendanalysten ist der Wissensaustausch. Ohne den Austausch von Wissen werden der Überblick und die Erkenntnisse nicht in etwas umgesetzt. Und glauben Sie nicht, dass es ausreicht, Ihre Schlussfolgerungen per E-Mail an Ihre Kollegen zu schicken. In den Diskussionen tauchen oft neue, wichtige Beobachtungen auf, die das gesammelte Wissen auf eine höhere und nützlichere Ebene heben können.